（原标题：兰蔻90周年：一朵法兰西玫瑰，何如写就一部“中国进化论”？）

出品 | 枪弹财经

作家 | 南星

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

2025年10月，一辆巨型的粉色“幸福专列”驶入上海。步入其中，仿若穿越时空：大宗透明亚克力片组合成沿途时光长廊，将兰蔻在不同庚代的经典家具封存其中，20世纪30年代的香水、20世纪40年代的唇膏、千禧年的“小黑瓶”肌底精华……这既是兰蔻为我方献上的生辰礼物，亦然它为中国市集献上的一封情书。

从1935年的塞纳河滨到2025年的上海西岸，兰蔻品牌树立的90年中，在中国市集的近30年无疑是浓墨重彩的一笔。

兰蔻的故事始于1935年的法国巴黎。降生之初，创始东说念主阿芒·帕蒂让就为兰蔻奠定了“好意思与幸福”的叙事，“来宾为追寻灿艳而来，最终满载幸福而归”。帕蒂让坚握在家具改进、研发上不休参预，携五款香水惊艳亮相布鲁塞尔世博会后，又接踵推出头霜和唇膏，为兰蔻“香水、护肤、彩妆”三线并重的家具策略奠定基础。

1964年，兰蔻加入欧莱雅会团，1993年，兰蔻进入中国市集。它是第一个在中国开设官网的高端好意思妆品牌，亦然第一个进驻天猫、开设旗舰店的高端好意思妆品牌。入华近30年，兰蔻于今仍然保握最初地位。证据星图数据，2025年618，兰蔻在京东、天猫的好意思妆榜单上差别斩获第一、第二的好获利。

不错说，兰蔻早已从一个入口好意思妆品牌，成长为一个深入影响中国女性活命表情的“好意思”的象征。在群众市集风浪幻化，耗尽者心智日益老到确当下，兰蔻早手脚一个表率，往复答一个所有这个词经典品牌皆必须面临的终极问题：何如将“好意思”与“幸福”升沉为一门不错穿越周期、基业长青的生意？

1、“幸福感”的基石：被看见的科技与有温度的办事

“来宾为追寻灿艳而来，最终满载幸福而归。”这是创始东说念主阿芒·帕蒂让先生在90年前留住的箴言，也组成了兰蔻品牌叙事的原点。但“幸福”是一个轮廓的意见，何如将其升沉为可被感知的着实体验？兰蔻的解法，始于科技，终于东说念主。

好多东说念主对兰蔻的知道，源于那朵记号性的玫瑰。这朵玫瑰不仅是表率优雅的象征，更深植于品牌的科技基因之中。正如其90周年记录片《共绽青春》中所强调的，兰蔻从一开动就参预重金，经心解密中国肌肤的特点。这份对科学与科技的执着，并非一句空论，而是明晰地体当今其家具迭代的每一个脚印中。

2009年，兰蔻推出了划期间的“小黑瓶”肌底精华。它的简略之处，不仅在于其澄澈的质料和“维稳”“修护”的功能定位匹配了中国市集的主流肤质与护肤痛点，更关键的是，它创造性地惨酷了“肌底液”这一全新品类意见。尔后，它并未留步，从2019年引入肌肤微生态理念，到连年添加-葡聚糖等前沿要素，“小黑瓶”的握续进化，自己便是一部品牌科技实力的宣言。

时间来到2017年前后，伴跟着国内好意思妆市集耗尽理念的蜕变，邃密护肤、“抗初老”等趋势渐渐泄漏。兰蔻通过“菁纯”系列的全面发力，生效打造出第二增长弧线。面临敬蹙迫素和功效的“要素党”，兰蔻主动陶冶对于其中枢要素“玻色因”的科学叙事，将其打造为硬核科技的代名词。到了2020年，兰蔻再次展现其利弊瞻念察，为亚洲市集“量身定制”了“极光水”，直击亚洲女性对肤色“纯洁透亮”的中枢诉求，“水油双相”的独有盘算，将高效的油溶性要素与澄澈的水基质料机要交融，完竣了功效与肤感之间的齐备平衡。

这一系列明星家具的生效，背后是兰蔻对前沿科技毫失当协地参预。事实上，手脚其母公司欧莱雅会团科技着力的集大成者，兰蔻恒久站在好意思妆科技的最前沿。如今，当集团将计策重点聚焦于整合长命科学与抗虚弱征询鸿沟时，其最重磅的两个落地花样，皆率先利用在了兰蔻品牌之下。

其一能够精确解码皮肤问题的“芯”级皮肤解码仪，针对皮肤中的卵白生物记号物进行检测，5分钟便能绘图出肌肤长命干系生物记号的“全面舆图”。另一个，则是将医好意思级的涂抹式PDRN要素初度利用于全新兰蔻“菁纯逆龄面霜”中，通过院线级好意思容要素促进胶原卵白再生、激活细胞能量。从首创品类，到引颈要素，再到界说当年科技，兰蔻的每一步，皆在印证其“幸福感”的应承恒久培育在坚实的科技感地基之上。

淌若说科技是兰蔻构建信任的感性基础，那么有温度的办事，则是传递幸福感的神气桥梁。

早在1942年，创始东说念主帕蒂让便树立了兰蔻好意思容学校，培养出一批批业务娴熟的好意思容参谋人，将兰蔻的理念和家具使用手法运输至群众。如今，这种传承在中国的3000多名兰蔻好意思容参谋人身上连续，她们组成了品牌最深入肌理的“神经末梢”。

在记录片《共绽青春》中，一位好意思容参谋人共享了这么一个故事：她的一双母女主顾，正常从不发一又友圈，但在参加了几次品牌线下活动后，男儿竟发布了一条“年青，无关年齿，爱上此刻的我方”的动态。高端耗尽的试验，是购买一种“被看见、被分解”的体验。通过这些好意思容参谋人，兰蔻成为主顾身边的倾听者与追随者。

正如欧莱雅中国高管马晓宇在90周年大展启幕时所言：“兰蔻就像一枚法兰西玫瑰的种子，20世纪90年代在中国生根发芽。近30年的时光里，咱们与中国女性联袂同业，在中国市集稠密滋长。”这种“共同滋长”的姿态，远比任何告白语皆更具劝服力。

2、文化共识的妙笔：从“表率优雅”到“咱们的故事”

一个海外品牌在中国市集着实的生效，记号是它何时住手评述“咱们来自那里”，而开动阐述“咱们与你们的故事”。兰蔻在中国的三十余载，恰是一部从单向文化输出，到双向文化共创的进化史。

这份进化的起原，是对中国女性内在力量的精确捕捉。1997年，兰蔻在天津伊势丹百货开出中国首柜。四年后，兰蔻推出Miracle香水，其告白语“You are the miracle”，被机要塞翻译并升华为“寰宇间，你便是遗址”。这句slogan齐备呼应了更正洞开后，新期间女性前所未有的机遇与自我意志的醒觉，在大宗耗尽者心中种下了共识的种子。

兰蔻这种通过文化象征与耗尽者对话的才能，早在20世纪80年代便已初见头绪。那时，面临市集上低价清朗的塑料包装派头冲击，兰蔻作念出一个在那时号称豪赌的决定：将告滥用晋升三倍，并签下演员伊莎贝拉·罗西里尼，首创了好意思容品牌史上首位官方大使的先河。这一里程碑式的举措不仅带来了销量的巨大回馈（1983至1988年间，兰蔻在好意思国销量增长30%），更奠定了由一位经典、远方的表率缪斯来界说品牌形象的传统。

跟着时间的推移，这种共识变得愈加具象和深入。兰蔻的代言东说念主叙事，开动成为一面照射女性精神变迁的镜子。

早期，由伊莎贝拉·罗西里尼等海外巨星奠定的，是一位远方的缪斯形象。而如今，群众代言东说念主倪妮所展现的，则是一种更靠拢当下、更具探索性的“发现另一面我方”的可能。倪妮在采访中坦言：“是兰蔻让我在每一次拍摄中，发现我还有这一面，我也不错有那一面。”这正好印证了品牌群众总裁范妮娅·拉卡斯卡德的不雅点：“咱们不单是为她们创造好意思，咱们与她们共同创造好意思。”

“咱们的故事”不单是是由兰蔻和它的使用者共同书写完成的故事，更是这朵来自法兰西的玫瑰何如植根中国、回馈中国的故事。2021年，兰蔻发起“谱写你当年”公益花样，与寰球多所高校伸开配合，赋能女大学生的初期工作发展。三年内，这个花样就诡秘了国内50余所高校，为进步72000名女大学生提供职场发展培训课程。

本年，兰蔻更是将法国的文化厚礼带来了中国。不管是联袂上海浦东好意思术馆，展出巴黎奥赛博物馆的崇敬，照旧独家援救法语原版音乐剧《巴黎圣母院》在华献技，兰蔻皆在力争向中国不雅众展现更多切面、更多鸿沟的“好意思”，打造文化上的“双向奔赴”。

3、从家具到信物：一个品牌何如传达“爱”

当一个品牌深度融入一代东说念主的活命，它便不再只是是梳妆台上的瓶瓶罐罐，而是一份神气的载体，甚而是家庭回忆的一部分。这或者是兰蔻千里淀出的最可贵的无形钞票。

在《共绽青春》记录片中，一位昆明的年青主顾于今仍崇敬着21岁时母亲送她的第一套兰蔻护肤品中的贺卡，上头写着：“你是我人命里的一束光……你值得一切好意思好。”从那一刻，兰蔻便是母女神气传承的信物。这个故事，精确地讲授了品牌的终极价值：杰出物理属性，成为用户人命故事的一部分。

这并非孤例。兰蔻中国品牌总司理赛娜共享说念：“兰蔻一经不单是是一个营业品牌。它是好多女性清早开启一天的钥匙，是入夜休息前的悦己庆典。”这种从“功能耗尽”到“庆典感耗尽”的调养，记号着品牌与用户之间的精神粘性。

这种精神黏性的培育，除了依靠时间千里淀，更离不开一套平衡且莫得通晓短板的全渠说念运营体系。从初入中国市集之时，兰蔻便敢为东说念主先，它是第一个进入百货市集、第一个入驻天猫的入口高端好意思妆品牌，同期亦然欧莱雅会团中第一个开设抖音旗舰店的品牌。

在期间的每一个关键触点上，兰蔻恒久保握在场姿态，生效地从流量场中找到了声量与立场的平衡点。

不错说，这种全渠说念的平衡布局，匡助兰蔻将雄壮、轮廓的品牌叙事，精确地传递到了每一个落寞的耗尽者手中。

“一个对于好意思的故事，何时会造成一个对于爱的故事？”记录片开篇的这句发问，至此有了谜底。当一个品牌握续用顶尖的科技恢复用户的感性期待，用有温度的办事满足用户的神气需求，用针织的文化对话获得用户的价值招供，并借助无缝衔尾的全渠说念收集将这一切灵验触达时，它就领有了穿越周期的才能。

4、结语

从1935年在巴黎面世之时，这朵降生自法国的玫瑰，就握续盛开到了今天，并扎根在了大洋此岸的中国。兰蔻将时间的厚度，铸造出了一种穿越周期的“反脆弱性”。这种才能，使其在面临市集环境的顶风时，愈显坚硬。

正如兰蔻的耗尽者将其界说为“老一又友”同样尊龙体育网，这份在风雨中历经检会的信任与追随，或者便是它在群众市集能够握续书写下一章节的中枢密码。归根结底，兰蔻卖的从来不单是家具，而是一种对于“好意思与幸福”的耐久方针——这种耐久方针，自己便是抗拒一切概略情味的、最强盛的免疫力。